AI人材がインハウスでも重宝される時代に？デジタルマーケティングのインハウス化の未来

　運用型広告をはじめとしたデジタルマーケティングのインハウス化を支援するアタラの杉原・石永の共著で、昨今潮流が高まるインハウス化に関して全3回にわたって解説してきた本連載も今回で最終回。本稿では、インハウス化の今後の広がり、また広告主と支援会社に求められるアクションについてお話しします。